吹牛老爹的野心：玩時尚，就是為了顛覆這個行業

肖恩·約翰，他就是伏特加廣告裡那個溫文爾雅的傢伙，他還是那個被稱為吹牛老爹（Puffy）的嘻哈音樂製作人，卻很少表演的說唱歌手，身價數百萬美元。

他也是一個大亨，和所有大亨一樣，他也有一個團隊用GPS精確地跟蹤他。他也有遲到的歷史，這助長了人們對他自我意識的刻板印象。

當庫姆斯來的時候，他穿著一身黑，牛仔褲、t恤和一件佈滿麻子的長袖襯衫。他身上戴著金飾章。他身材高大，肩膀寬闊。46歲的他瘦削的臉上沒有皺紋，當他不動的時候，他似乎在判斷。是的，他聳了聳肩。那種不可思議的神態，真叫人迷惑。

庫姆斯企業不止經營壞男孩娛樂——音樂業務，還有伏特加品牌、電纜網路和營銷公司昂貴的瓶裝水以及慈善基金會，但他最讓人印象深刻的專案應該還是“肖恩約翰”，庫姆斯從頭構建的時尚風。

肖恩·約翰品牌推出18年後，每年的銷售額已經超過4億美元。它在全國各大市場都有銷售。雖然這個品牌已經成為梅西百貨（Macy’s）的主流主打品牌，但蕾哈娜（Rihanna）還是給肖恩·約翰（Sean John）賦予了新潁的酷感，穿著他最初的粉色絲絨運動服和迪奧（Dior）手袋在城裡昂首闊步。

有了肖恩·約翰（Sean John），庫姆斯就不只是另一個希望從服裝貿易中分一杯羹來擴充套件自己品牌的名人了。他想創造時尚，改變時尚產業的面貌。他做到了，這也是他應得的。

肖恩·約翰並不是第一家體現嘻哈美學（或街頭美學、城市美學或黑人美學）的服裝公司，也不是唯一一家取得成功的公司。它有一個特別奢侈的價值觀以及一個大眾市場目標，但也有著激進主義的含蓄。

梅西百貨總裁傑夫·根內特（Jeff Gennette）說，如今，肖恩·約翰（Sean John）是美國中產階級的主打產品，它的運動裝只在梅西百貨（Macy ‘s）銷售，在該連鎖店的600家門店中有400家銷售。但事後看來，真正有先見之明的是該品牌的審美。從巴黎到郊區的死衚衕，它的影響隨處可見。它在連帽衫、運動褲、豪華工作服和超大毛皮邊派克大衣中隨處可見。Vetements和Balenciaga， Fenty和Yeezy都有。

庫姆斯透過將他的個人觀點注入時尚，播下了這些種子。他的觀點恰好也是新興的、多元文化的一代所青睞的一種渴望的美學。他用鑽石和皮草製造喧鬧，同時向在先驅廣場（Herald Square）、道富街（State Street）和無數郊區購物中心購物的社群居民推銷大號t恤和褲子。

“我們想給他們提供能代表他們的時尚。我們想給他們提供非常多元的時尚，”庫姆斯說。“我們給他們帶來了時尚娛樂。”

當我回想整個旅程時，這確實是一場時尚革命，從當時的情況看，我們對風格的影響，”庫姆斯說。“嘻哈時尚現在占主導地位。

肖恩·約翰（Sean John）推崇昂貴的陽剛氣質，當時時尚正從十年的垃圾搖滾、藍領時尚和噓噓小狗（Hush小狗）中崛起。庫姆斯在街頭與董事會相遇的感覺，反映了他自詡為現代版弗蘭克·辛納特拉（Frank Sinatra）的形象。他為這個品牌營造了一種財富和權力的氛圍，但他也給這個品牌注入了一股危險的氣息和大量的性感。

關於Sean John品牌：

Sean John品牌是由肖恩·約翰·康布斯（Sean John Combs）於1998年用他的名字命名的服飾品牌。自推出以來，Sean John獲得了巨大的商業成功，現在每年收入超過5。25億美元。

2008年10月，該公司以2000萬美元從Liz Claiborne購買了街頭生活品牌Enyce。2008年11月，Sean John的Unforgivable（不可原諒）香水獲得FIFI Award（香水奧斯卡）提名。2008年11月24日，Sean John香水I AM KING加盟。2008年11月24日，他為I AM KING線釋出了一個新的新時代廣場廣告牌，替代了他的標誌性肖像廣告。

2010年5月，Sean John與梅西百貨公司簽訂了分銷協議，Macy’s和Macys。com將在傳統零售和電商平臺作為唯一分銷商為Sean John服裝進行售賣。作為本協議的一部分，Macy將Sean John產品分銷擴充套件到了Macy的更多門店，並與NBA進行了獨家營銷合作。

近年來，Sean John已經發展成為一個完整的生活方式品牌。包括多種產品類別：運動服、定製服裝、襯衫、領帶、襪子、眼鏡、兒童服裝、香水、時裝、外套、內衣、休閒鞋、配件等

肖恩·約翰·庫姆斯（Sean John Combs，1969年11月4日），藝名Diddy、吹牛老爹（Puff Daddy），美國說唱歌手、歌曲作者、演員、唱片製作人和企業家。他出生在哈林，在紐約弗農山上長大。

他於1993年在Uptown Records擔任人才總監，之後於1993年創立了自己的標籤“Bad Boy Entertainment”。他的首張專輯No Way Out（1997）獲得了白金認證的七倍。2009年Combs組成了音樂團體Diddy-Dirty Money，併發行了經過嚴格審查的商業成功的專輯“Last Train To Paris”（2010）。

Combs贏得了三個格萊美獎和兩個MTV影片音樂獎，並且是MTV製作樂隊的製作人。2002年根據《財富》雜誌列舉的40位成功企業家中Combs排名第十二位。《福布斯》雜誌估計截止2017年5月，Combs獲得了1。3億美元，排名第一。2017年他的估計淨值為8。2億美元。