新手小白從0到1如何做一個圈子(釘釘圈子舉例)
一個圈子,是一群有共同屬性的人的聚集地。
好的圈子,讓成員在這裡找到歸屬感,讓成員在這裡輸出優質內容,吸引更多的新使用者。
比如:最近非常喜歡的即刻(安利給各位)。
那麼,圈子要怎麼建立,初期到底要做些什麼,注意些什麼,才能持續活躍,長久存活下去呢?
我們以釘釘圈子為例子,試著說明一下,一個圈子的建設需要準備什麼。
一 定位
首先有個定位和主題:
你到底要建立什麼圈子?
這個決定著你之後會吸引怎樣的一群人,會輸出什麼樣的內容,會有什麼樣的價值觀。
嗯,大概就是像種地也要選擇種什麼物種,到時候根據植物的屬性,去澆水、施肥、育苗。
圈子的分類有很多種,按照行業、按照職業、按照興趣愛好、按照人生不同階段等……
二 取名 &設定結構
定位做好之後,就是把你的圈子名字取出來,當然,為了便於讓搜尋給你帶來些流量,你大可以把一些大的關鍵詞作為名稱的一部分。
接著,釘釘圈子裡面一個很重要的版塊就是你的話題結構設定了。
這裡面有很多種功能,總體來講,可以通過幾個部分的設定讓你的圈子變得活躍。
1 是打卡功能。
讓大家每天即使沒有東西發,也可以活躍一下,增加一點儀式感。
2 積分兌換。
積分功能能讓圈主設定如何獲得積分。包括但不限於:打卡、點贊別人動態、評論、釋出動態等。而將積分功能合理利用,達到一定積分可以兌換獎品,可以讓成員更加活躍。
3 設定話題。
這個話題不是來水的,而是做分類。讓發內容的人知道發在哪裡,讓新進圈子的人知道有哪些內容。這個話題一般是根據自己圈子的定位和活躍需求來設定的。
三 寫內容
有了基礎的結構,這時候就需要往裡面填充內容了。
內容一般是誰來寫呢?最初的時候,肯定需要打個樣,往裡面填充內容。但是時間稍微長點,官方的輸出就遇到了瓶頸。
另外,圈子要做大做強,需要流量,而流量分發很大比例是會給圈子動態活躍的圈子的。
所以內容輸出非常重要。
怎麼辦呢?
1方面,做活動。
透過獎勵機制來吸引使用者發活動。這樣能維持一段時間,但是並不長久。
2 另一種方式,就是通
過“聘請”達人
的方式來滿足圈子動態的長期活躍。
達人,是很多社群都需要的。達人生產內容,吸引更多使用者看,更多使用者,意味著更多的生產者,那麼達人越多。持續的正向迴圈,讓我們的圈子會更上一層樓。
四 招募達人
達人如何招募呢?
基礎邏輯
:透過獎勵激勵他們持續輸出內容。
基礎步驟:
1定好招募文稿(包括背景,達人要做的事情—— 列細分,發動態精確到具體條數;
2達人做的事情,對應什麼獎勵—— 這裡獎勵機制的合理性設定很重要,用什麼標準去設定這個獎勵機制呢?;
3懲罰機制——沒有完成會受到什麼懲罰)
4 然後釋出招募公告,透過問卷篩選(這裡注意問卷設定,需要考慮主觀、客觀的一些內容,基礎能力和價值觀考察對我們之後達人團隊建設很重要。)
5 最後確定名單——開始上崗—— 解決執行過程中的問題。
頭看其實需要專業話內容生產的圈子/社群都會有達人招募這一步:
網易雲培養的Mlog達人,頭條的激勵計劃,B站的激勵計劃和認證,都是非常有趣的達人激勵啊。
五 思考變現
之後,圈子持續穩定運營之後呢,就需要我們思考如何變現了。
達人帶貨、官方帶貨、賣廣告位置都是非常常見的賣貨方式。
你看網易雲的網易嚴選、黑膠會員、廣告位置,其實是非常典型的變現方式。
有了這些,商業才能跑得通,才能持續投入更多的錢來執行,才能給我們更多的環境來沉澱生活點滴,來娛樂。